뷰티 업계에서도 저속노화는 단연 화두입니다. 올리브영은 2023년부터 저속노화라는 표현 대신 자연스러운 노화를 추구하는 '슬로우에이징'을 새로운 뷰티 패러다임으로 제시하며, 업계를 선도해 왔죠.

2024년, 올리브영은 슬로우에이징 사업을 본격적으로 확장하며 시장 내 입지를 더욱 강화했습니다. 특히, '피부의 시간을 저축한다'는 콘셉트의 올영은행 팝업스토어를 선보였는데요. 이 행사에는 무려 2만 2,000명이 방문하며 건강한 노화에 대한 소비자들의 높은 관심을 확인 할 수 있었습니다.

이러한 흐름 속에서, 올리브영의 슬로우에이징 카테고리는 빠르게 성장했습니다. 지난해 해당 제품군의 매출은 전년 대비 60% 이상 증가, 상품 수도 25% 확대되며 슬로우에이징이 뷰티 시장에서 하나의 확고한 트렌드로 자리 잡았죠.

이러한 성과는 단순히 저속노화 트렌드를 따르기만 해서 이뤄진 것이 아닙니다. 올리브영은 고객 구매 데이터를 분석했고, 25~34세 고객이 모공, 탄력, 흔적 관리에 특화된 기능성 스킨케어 제품을 다양하게 구매하는 경향이 있음을 발견했는데요. 이를 바탕으로 소비자 니즈에 맞춘 제품 큐레이션과 마케팅 전략을 전개하며, 보다 효과적으로 슬로우에이징 시장을 공략했습니다.

특히, 트렌드에 민감한 MZ세대가 슬로우에이징에 관심을 갖기 시작하면서 브랜드와 소비자 간의 새로운 접점이 형성되었죠. 이들은 주름 개선을 넘어, 장기적인 피부 건강 관리에 더욱 주목하고 있는데요. 이에 따라, 뷰티 시장 역시 ‘웰니스’와 결합된 뷰티 루틴을 제안하는 방향으로 나아가고 있습니다.

세븐일레븐 역시 저속노화 트렌드에 합류하며, 건강한 식습관을 통한 저속노화를 강조하는 정희원 서울아산병원 노년내과 교수와 손잡고 저속노화 간편 도시락을 선보였습니다. 건강한 식습관을 통한 저속노화를 강조하는 정 교수의 전문성을 바탕으로, 소비자들이 일상에서 간편하게 웰니스 라이프를 실천할 수 있도록 기획된 제품인데요. 바쁜 현대인도 손쉽게 즐길 수 있도록, 간편하게 저속노화 식단을 제안하는 것이 핵심입니다.

편의점에서도 저속노화 맞춤형 식단이 가능하다!

이번 뉴스레터에서는 올리브영의 '슬로우에이징'과 세븐일레븐의 '저속노화 도시락' 사례를 통해 저속노화 트렌드가 뷰티와 식품업계에서 어떻게 자리 잡아가고 있는지 살펴봤는데요.

불과 10년 전만 해도 '안티에이징'이 웰니스 트렌드의 핵심 키워드였습니다. 뷰티 업계에서도 안티에이징이라는 문구가 없는 화장품은 찾아보기 힘들었죠. 하지만 이제는 '저속노화'가 대세로 자리 잡으며 노화를 자연스럽게 받아들이되, 건강하고 균형 잡힌 라이프스타일을 유지하려는 방향으로 웰니스 트렌드가 변화하고 있습니다.

💡 저속노화, 트렌드를 넘어 라이프스타일로

결국, 소비자들은 이제 '젊음을 유지하는 법'이 아니라 '아름답게 나이 드는 법'을 고민하기 시작했습니다. 이제 브랜드들도 이러한 변화에 맞춰 저속노화를 하나의 비즈니스 모델로 적극 활용할 때입니다.